Tecnici di Neurofisiopatologia

Il neuromarketing è uno strumento che prevede lo studio dei comportamenti dei consumatori attraverso il monitoraggio del loro sistema nervoso. La disciplina è nota dal 2000 e ha dimostrato che studiare le immagini del cervello di consumatori chiamati a prendere una decisione prima di un acquisto, può essere fondamentale nella messa a punto di pubblicità o prodotti più ‘incisivi’. Telecom Italia usa questa tecnica portando avanti un progetto con alcuni ospedali piemontesi per comprendere,attraverso una rete di sensori, quando una persona sta svenendo o andando in uno stato confusionale. Gli strumenti usati per monitorare il cervello in questo e altri progetti sono diversi. Tra i più usati l’ElettroEncefaloGrafia (EEG), per misurare l’attività elettrica relativa a ogni area del cervello, e la risonanza magnetica funzionale (fMRI) che invece quantifica l’ossigenazione del sangue nelle varie regioni della nostra massa grigia. Tutti i dati raccolti finiscono poi in un computer che ha il compito di interpretarli.